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网综跑进超级时代,“中国视谷”欲打造马栏山生态圈

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发布时间:2018-03-30 17:28:45

  “湘军”坐拥顶级网综TOP10大半壁江山背后,对标中关村的马栏山“中国视谷”正呼之欲出

  日前,2017微博视频白皮书正式发布。整体趋势和之前由多家数据机构发布的结果大同小异,一个再度被佐证的显著现象是——在竞争激烈的网生内容制作团队中,“湘军”一举坐拥了顶级TOP10的大半壁江山。这其中包括《明日之子》《吐槽大会》《脱口秀大会》《火星情报局3》《约吧大明星2》《小手牵小狗》背后的湖湘力量,就连一手缔造了《奇葩说》的马东,最早也是从当湖南卫视主持人迈进电视生涯的。

 

  如果说马栏山书写了中国传统电视史上一个惊人的奇迹,那么在网生内容迎来“超级时代”的今天,“吃得苦、霸得蛮”的湖南人一样没有让荣耀旁落,而是靠着奋楫扬帆的锐气,多面开花,成功续写了内容新生态下的“湖南骄傲”。

  刚刚结束的全国两会上,全国政协委员,湖南广播电视台台长、党委书记吕焕斌透露,目前,湖南正在打造马栏山视频文创产业园,对标中关村,提出“北有中关村、南有马栏山”,他建议借鉴经济特区的模式,创建中国文化“走出去”马栏山自贸试验区。据悉,被称为“中国视谷”的马栏山视频文创产业园,将建成全国最大视频基地。

  4月2日,2018年互联网岳麓峰会将在长沙迎来第四届重磅升级的年度盛会。其中,以“智能创新,于斯为盛”为主题的网生内容新生态高峰论坛,是第一次被纳入岳麓峰会体系,马栏山视频文创产业园的面貌也将在本次峰会上更为清晰。这不由得让业内外浮想联翩:在网生内容制作领域拿下身位优势的湘军,又要搞大事了!

  网综跑进超级时代

  湘军以压倒性优势成为实力最强劲的“弄潮儿”

  相关数据显示,2017年用户平均每周观看视频15.6小时,超过四分之一的用户观看视频在20个小时以上。显然,观看视频已经从娱乐消遣变成了生活伴随,而网综又是视频内容的重要组成部分。

  从粗制到精制,从小投入到大手笔,从小众化到现象级。在平台强势布局、大量资本涌入、传统人才转型的趋势下,网综市场一路昂首进击,量变实现质变,并在2017年进入公认的“超级时代”。

  据广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告(网络综艺片)》显示:2017年新上线的网综有197档,播放量总计552亿次,同比增长120%。

  其中,排名前十的综艺播放量达231亿次,占总量的42%,头部效应明显。2017微博视频白皮书发布的网综播放前十分别为:《明日之子》《中国有嘻哈》《吐槽大会》《放开我北鼻2》《脱口秀大会》《火星情报局3》《约吧大明星2》《小手牵小狗》《天使之路》《奇葩说4》。这些节目不仅播放火爆,在社交平台同样表现出强大的活力和黏性,以《明日之子》《吐槽大会》《火星情报局》为代表的节目在微博话题阅读量前十、微博搜索量前十榜单均强势领先。

  细数这些节目背后的制作力量,“湘军”的比重之高,令人惊叹。除了《中国有嘻哈》有鲜明的“浙江系”印记、《放开我北鼻》有明显的“东方系”身份外,联合出品《小手牵小狗》的快乐全球传媒董事长杨乐乐,《火星情报局》制作公司银河酷娱创始人、CEO李炜,《吐槽大会》《脱口秀大会》出品人、笑果文化联合创始人兼CEO贺晓曦,皙悦传媒CEO、《约吧大明星》总导演谢涤葵,担纲《明日之子》总导演的哇唧唧哇首席内容官马昊,包括《奇葩说》的灵魂人物马东,都是“湖南系”出身。他们中的绝大多数人,都在湖南广电浸润多年,并在离开体制闯荡江湖之前打造过一系列现象级电视节目。

  值得一提的是,2018开年网综爆款《偶像练习生》背后的制作团队鱼子酱文化,核心团队同样出自湖南。

  从台综到网综,无论是体制还是市场,为何“湘军”都能一如以往勇猛精进?中国电视有一个绕不开的词叫“湖南现象”,“创新”更是公认的湖南电视现象的本质。从《快乐大本营》的全民热度到超女、快男颠覆的偶像选秀,再到《爸爸去哪儿》开启的户外真人秀时代,湖南卫视的“快乐”和“青春”旋风席卷全国,也在一代又一代湖南广电人的身上,深刻植入了“不创新、毋宁死”的基因,锻造了一支中国电视的精锐之师。

  呼啸而来的网综时代,是朝气蓬勃的年轻审美时代,是竞争残酷的创新加速时代,而无论哪一点,都是“湘军”在过往成长中千磨万击练就的创作自觉。这也就不难理解,当市场的大潮汹涌而来的时候,迎风搏击、笑傲潮头的还是蛮霸和灵泛的湖南人。

  “中国视谷”呼之欲出

  凝心聚力,打造马栏山生态圈实现“共同长跑”

  当年,曾国藩在短短时间内,将一群来自草根的散兵游勇,打造成为那个时代最具凝聚力和战斗力的部队,流传后世的“湘军精神”,也因此成为了“团队精神”的代名词。“电视湘军”同样是靠着“吃得苦、耐得烦、不怕死、霸得蛮”的12字精神,携手奋进,叱咤业界,锻造了中国一道令人心生敬畏的靓丽风景。

  

  4月2日,以“智能互联,于斯为盛”为主题的网生内容新生态高峰论坛,将在长沙首次召开。湖南广播电视台副台长朱皓峰,IDG资本合伙人聂玫,中广天择传媒董事长曾雄,芒果TV总裁蔡怀军,快手科技副总裁余海波,芒果互娱董事长兼芒果TV副总裁郑华平,厚为资本.芒果次元基金 合伙人 黄诗淇,阿里文娱优酷MAD工作室总经理宋秉华,唯众传媒创始人、CEO杨晖,鱼子酱文化CEO雷瑛,银河酷娱创始人、CEO李炜,皙悦传媒CEO谢涤葵,笑果文化CEO贺晓曦,银河酷娱CCO胡明,哇唧唧哇CCO马昊,中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇,艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬,广州银汉科技CEO刘泳,以及等众多业内外嘉宾都将云集本次峰会。

  届时,与会嘉宾将就网生内容的制作经验进行分享,论道马栏山“头脑产业”的底气和优势,同时就如何迎战互联网内容新战场做出趋势预测,为共建风清气正的网络文化空间达成行业自律。

  通过四年四届的举办,岳麓峰会现已成为移动互联网行业性盛会和品牌,与乌镇世界互联大会遥相呼应,形成了“岁末看乌镇,开春观岳麓”盛会生态。网生内容新生态高峰论坛首次纳入峰会体系,预示着马栏山继成为中国电视领域的“桥头堡”之后,在视频行业飞速发展的今天,再一次吹响了集结的号角。

  如今的长沙,不仅有湖南卫视这一前沿阵地,除BAT之外早已成为视频平台“第四极”的芒果TV,同样发展迅猛。从视频内容产业发展的横向环境来看,移动互联网飞速前进的湖南,已经培育和引进了58到家、映客直播等为代表的一批重点企业,腾讯、阿里、百度、京东国内四大移动互联网巨头平台完成布局,移动互联网从业人数突破15万人,并且形成了产业发展快、规模大、政策广、链条全、氛围浓的特点。据悉,此次岳麓峰会聚集了腾讯、百度、华为、小米、快手、IDG、创新工场、国际导航与运动控制科学院等国内外多家明星企业大咖莅临,让峰会再度升级。

  一年一度的岳麓峰会,向外界发出两个强劲的信号:第一,本土企业加速国际步伐,湖南移动互联网创新创业呈蓬勃发展态势;第二,以优厚的政策和待遇,吸引高新技术企业和优秀行业人才落户湘江,共谋蓝图,共求发展。

  因被浏阳河环绕、片区形似鸭嘴而得名的长沙市鸭子铺,在对数千亩土地进行平整后,将被打造成中国最好的视频基地——“中国视谷”,建设完成后,将形成“北有中关村、南有马栏山”的行业格局。按照产业园的发展定位,马栏山视频文创园区将坚持“科文融合、跨界互动、创客云集、共生发展”的理念,以数字视频内容生产制作为核心,以数字视频创意为龙头,以数字视频金融服务、版权服务、软件研发为支撑,配套衍生数字视频设计服务、生活服务、视频电商、视频主题教育培训等全产业链集群,致力打造数字视频创新企业生态孵化器、数字视频内容生产大本营、视频版权交易市场、视频版权衍生产业集聚区。

  对引领网生内容潮流航向的“湘军”来说,通过本次高峰论坛的整合和梳理,将进一步汇聚和巩固区域实力,有望以“共同长跑”的合力姿态,对内生态集结,对外团队出击,形成国内第一个背靠区域经济,有引领实力、有组合优势、有链条延展的“马栏山网生内容生态圈”。

  竞争只会愈加残酷和焦灼,如何在打下头部优势的基础之上更进一步,是所有网综人必须面对的一道考验。春暖花开时节,“湘军力量”在四月伊始的这场相约,到底会如何搅动和引领未来的内容版图?一切值得我们拭目以待。

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